各区（县）农业农村局，南太湖新区社发局：

为加快打造我市农事节庆“月月农”系列活动品牌，推动乡村美丽风景向美丽经济转化，促进休闲乡村旅游业发展，推进乡村全面振兴，现就做好2022年农事节庆“月月农”系列活动（以下简称“月月农”活动）有关工作通知如下：

一、重要意义和重点活动

“月月农”活动是我市在2020年创新推出的、具有湖州地方特色的农事节庆品牌。经过两年的探索，“月月农”活动品牌已经具备一定的影响力和知名度，逐步成为推动休闲乡村旅游业提档升级的重要载体，并在打造农业品牌、促进农民创业增收、传承弘扬优秀农耕文化、打造乡村经济新发展格局，以及克服新冠肺炎疫情影响、恢复提振信心等方面发挥了独特作用。在前期调查和区县申报的基础上，我市共择优选定26场活动列入本年度农事节庆“月月农”系列活动（见附件1）。

二、活动要求

（一）推进“月月农”活动和农耕文化相融合。紧扣消费者对乡村田园生活和优秀传统农耕文化的诉求，深入挖掘“月月农”活动的文化积淀、历史渊源、传统习俗、乡土人情等内涵，做到场场活动有历史、有文化、有故事、有乡愁，增强农事节庆的文化质感，激发乡村休闲旅游发展活力。利用“月月农”活动，加强对农耕文化和历史文化（传统）村落保护利用，邀请典型代表、知名专家学者，组织策划相关主题研讨活动，发布农耕文化研究成果，并组织中小学生参与农耕文化教育，切身体会中华优秀农耕文化。

（二）推动“月月农”活动培育乡村新业态。结合“月月农”活动，打造湖州休闲乡村旅游地图，促进乡村旅游线上服务优化提升，增加“月月农”活动群众参与度，带动农产品展示展销、农家小吃、乡村休闲旅游、经典研学教育、农耕文化体验、运动健康养生等乡村新业态发展。通过产业化开发，延长产业链、拓展服务链、提升价值链，实现乡村特色产业高质量发展、融合化发展。推动“月月农”活动与“五一”、“十一”黄金周、中秋节等节假日市场紧密结合，融入湖州休闲农业和乡村旅游精品线路，吸引城镇居民走进美丽乡村，促进乡村市场消费。

（三）利用“月月农”活动促进农产品产销对接。依托湖州本地特色农业资源，利用“月月农”活动举办农产品展示展销，扩大农业品牌影响力，拓宽绿水青山就是金山银山转化通道，推动乡村经济发展。充分利用“流量人物”“流量平台”，采取多种方式，推动农产品销售，促进城乡消费。发挥人民群众的主体作用，挖掘时令特产、特色小吃等乡村特色产业，激发广大农民的创新创业热情，努力实现办好活动、带动产业、传承文化、富裕百姓。

（四）提升“月月农”活动品牌形象和辨识度。同步推进“月月农”活动与乡村产业、美景、美食和乡风文明有机融合，实现做精产业、做深文化、做亮特色，打响“在湖州看见美丽中国”城市品牌和“在湖州见证乡村振兴”乡村品牌。注重“月月农”活动品牌形象打造，宣传展示屏、宣传手册、活动指南等宣传资料上要注明“月月农”活动等字样、印制“月月农”活动Logo，提升活动的影响力和辨识度。充分利用湖州电视台、湖州日报、湖州发布等媒体渠道，多渠道多形式宣传推介“月月农”活动成效，在全社会构建鲜明的“月月农”活动品牌形象。

三、组织保障

（一）加强组织领导。各区县农业农村部门要切实提高思想认识，把“月月农”活动列入年度工作计划，加强组织领导，发挥牵头作用，强化与相关部门的协作配合，调动各方力量，建立健全政府引导、农业主体主导、社会参与的工作格局，共同打造农事节庆“月月农”活动品牌。

（二）凝聚工作合力。各区县农业农村部门要精心谋划、周密安排、细化举措，加强活动组织的业务指导和督促推进，加大对农事节庆“月月农”系列活动的支持力度，做到“月月有活动，场场有特色”，推动“月月农”活动办出质量、办出风彩、办出效益。

（三）强化宣传推广。按照活动前预热、活动时聚焦、活动后跟踪的思路，借助全媒体力量策划传播和营销推广，构建多媒体矩阵宣传，营造热烈的社会氛围。运用好数字化宣传平台，邀请流量网红、农民主播开展活动直播，提高“月月农”活动的参与度和影响力。

（四）加强总结提炼。各区县农业农村部门要及时总结好经验好做法，加强交流互鉴，于活动前20天上报活动方案，活动结束后7天内填写附件2并上报活动总结和图片。全年农事节庆活动总结和下年度工作计划于12月底前报送市农业农村局产业信息处。

联系人：张慧，电话：15067286102。

附件：1.2022年湖州市农事节庆“月月农”系列活动计划表

2.2022年湖州市农事节庆“月月农”系列活动情况反馈表

                        湖州市农业农村局

                        2022年5月17日

注：实际举办地点和时间以举办方的通知为准。

注：根据活动举办实际情况，填写农产品销售额、农家特色小吃销售额、线上直播参与人次。

湖农〔2022〕42号湖州市农业农村局关于2022年湖州市农事节庆“月月农”系列活动方案的通知